近年来,随着人们生活品质的提升,消费水平的日益提高,乡村旅游景区以独特的自然环境、浓郁的乡土文化、传统的农耕体验,愈发契合当下消费者的情感和心理诉求,逐渐成为城市消费者休闲度假的主要选择之一。基于城市人们对自然生态的渴望和对乡土文化的推崇,乡村旅游在此背景下得到大力发展。但在发展过程中乡村旅游受发展时间的早晚不同、信息传播的广泛性和深度不同、资源相似程度高、消费者差异化感知不清晰等因素的影响,使得乡村旅游出现发展不协调,出现乡村旅游景区被屏蔽的现象。汉源县清溪镇位于四川西南地区大相岭山脉西南麓的河谷地带,四周田园相间、林地较多、生态环境好,是古南方丝绸之路、茶马古道、古盐道上的重要驿站,城内还保留有唐、宋、明、清的建筑遗迹。作为汉源县重点旅游规划区域清溪镇主要采用以清溪古城为核心景点,王建成遗址和大樱桃开发片区作为次级景点的规划设计,茶马古道、高山等资源均未列入保护和开发计划。没有深度挖掘自身历史文化资源和自然资源,加之受到周边景区造成的形象屏蔽影响,清溪镇乡村旅游出现了景点分散、游客量少、旅游时间段相对集中的情况。本文试图从旅游形象屏蔽的视角找出影响汉源县清溪镇乡村旅游发展的主要问题并在景观规划设计上提出解决方案。通过多次实地调研和文献研究,对清溪镇的乡村旅游发展、周边旅游资源竞争情况、景观规划现状及问题做出了具体分析。对周边旅游景区的旅游形象涉及到的旅游活动三要素旅游主体(旅游者)、旅游介体(旅游业)、旅游客体(旅游资源)出发进行研究,采取市场传播屏蔽检测、路程距离屏蔽检测、相似性形象屏蔽检测、游客形象感知屏蔽检测,找出汉源县清溪镇旅游景区旅游形象屏蔽的主要问题:旅游形象定位信息不清晰,导致旅游者认知加工模糊造成认知屏蔽;基础设施不健全,服务业形象感知较差导致旅游介体在追求利益前提下对旅游地造成利益屏蔽;旅游资源相似及资源挖掘不充分被周边级别较高旅游地所屏蔽,导致旅游资源过少造成吸引力场屏蔽。针对上述问题,本文提出汉源县清溪镇的旅游景区景观规划设计上,提出以下主要三点规划设计:第一,根据当地自然、文化、消费者需求等元素的分析,提出独特的旅游地品牌形象,形成朗朗上口的宣传推广口号与周边旅游地形成差异化竞争优势。第二,提高清溪镇的基础服务设施和服务水平建设,完善交通网络,形成旅游环线,有效规避旅游地内的冷热点屏蔽。第三,根据旅游者体验消费、亲子消费和康养消费的需求,采取本地文化景观和自然景观相结合的景观节点规划,设置茶马古道文化体验区、清溪古城、王建城、风力科普区、半山休闲露营、农事体验区和高山观景等景点,让旅游者可游、可学、可憩,使清溪镇从观光型旅游模式转变为体验型旅游模式。全文从旅游地形象屏蔽影响视角入手,以清溪镇作个案研究,分析清溪镇乡村旅游景区受到旅游形象屏蔽主要因素,提出清溪镇乡村旅游景区景观规划设计方案。本文在资源环境保护的前提下,以提升清溪镇乡村旅游形象为目的,通过个案研究探讨乡村旅游景区发展中如何通过合理的景观规划设计促进乡村旅游健康而有序的发展。