近几年来,我国电视行业发展迅猛,电视综艺节目类型也随之丰富,在节目数量上也有大幅增加,逐渐成为拉动收视的“三驾马车”之一。但在节目品牌打造上却鲜有建树,各类节目模仿照搬国外电视综艺节目现象严重,不少电视综艺节目换汤不换药,同质化的内容充斥着屏幕,这不仅与国内制作单位对收视率和经济利益的盲目追求、创新能力的缺乏有关,还与经济全球化带来的外来文化的侵蚀影响分不开。一方面电视综艺节目的同质化有其客观必然性,另一方面同质化的节目不利于我国电视节目的品牌化发展,造成资源的浪费,且千篇一律毫无新意的节目容易造成观众审美疲劳,更加弱化了电视作为媒介的社会功能。因此,探索对弘扬我国传统文化、树立正确价值观导向有促进意义的综艺节目品牌化发展道路具有重要的现实意义。本文通过研究剖析当前国内电视综艺节目的发展现状,并引入目前国内外品牌创建较为成功的综艺节目《Running Man》、《爸爸去哪儿》以及《国家宝藏》为案例剖析其成功之处,为我国电视综艺节目品牌会发展带来启示和思考,并提出了电视综艺节目品牌化发展的策略,那就是坚持精准化定位,坚持高质量内容,坚持走差异化发展路线,将更多中国文化元素植入到节目内容中,强化节目社会责任,构建完整综艺节目产业链,并建立健全原创激励机制,加大对原创节目版权保护力度。