艺术消费行为分析是艺术市场分析的主要内容,是艺术市场营销过程中的基础因素。电影是一门艺术,其营销也是艺术市场营销的一部分。作为电影市场重要组成部分的大制作电影,其核心是以营销决定制作,在制作过程中设置未来可以营销的概念,因此大制作电影市场营销是电影艺术市场营销作用发挥最为出色的代表。这些可营销的概念往往来源于对艺术消费者的消费行为分析,故艺术消费行为研究在国产大制作电影市场营销中占有举足轻重的地位。我国的大制作电影自诞生至今,虽然取得了很大进步,却并未同时从艺术性和价值层面上做到很大的提升和飞跃。基于此,本文提出国产大制作电影的艺术消费行为研究,以期对国产大制作电影的艺术生产及市场营销提出有效的对策与建议。本论文的研究属于艺术学与管理学两个学科的交叉融合研究,创新性较强,研究起来相对困难,需要运用不同学科的理论和多种方法进行研究。本论文采用理论与实证相结合、定性与定量相结合的方式进行研究。本论文以国产大制作电影艺术消费行为分析模型的构建为核心,研究国产大制作电影艺术消费行为分析的主要因素及因素间的相关关系。本论文在系统梳理国内外相关研究成果的基础上,结合国产大制作电影的实际情况,构建以营销刺激、生活方式和审美素质三个因素作为输入因素,审美感知、审美理解、审美想象、知觉便利、主观规范和知觉风险作为转换因素,观影行为作为输出因素的国产大制作电影艺术消费行为分析的模型,并对各因素的次级因素进行筛选与测度;对国产大制作电影消费者进行问卷调查,采用描述性统计、信效度分析、回归分析等方法对回收问卷的数据进行处理,验证本文提出的研究假设。结果显示,生活方式对转换因素及输出因素的影响关系不显著,审美理解与知觉风险两个因素对输出因素影响不显著,其他因素间均显著相关,以该结果为基础调整模型,形成国产大制作电影消费行为分析的优化模型。根据调查题项内容及结果分析,提出促进国产大制作电影消费的对策建议。本论文的主要研究内容体现在以下四个方面:第一部分由本论文的第1章、第2章构成。该部分总结了不同学科国内外学者对消费行为模式及因素的研究成果;以艺术消费、消费行为、艺术消费行为的定义与研究范畴为基础,结合国产大制作电影的发展趋势,对国产大制作电影的定义及范畴进行了界定;分析了国产大制作电影艺术消费行为的特征,并提出国产大制作电影艺术消费行为研究的原理。第二部分由本论文的第3章构成,通过对一般消费行为、文化及艺术消费行为、电影消费消费行为模式的分析与总结,选择出国产大制作电影艺术消费行为分析模型的框架,并结合艺术消费、电影消费及国产大制作电影的特征,对模型中的因素进行筛选,进而构建国产大制作电影的艺术消费行为分析模型,并提出研究假设。第三部分由第4章、第5章构成,筛选了国产大制作电影艺术消费行为分析模型中的输入变量、转换变量和输出变量的测度因素,并对每一个测度因素的题项进行了设计,并通过专家意见法和问卷调查法对调查量表进行优化;实施调查,回收问卷,运用统计学方法,对问卷数据进行处理分析,进而检验假设,调整模型。第四部分是对策与建议,由本论文的第6章构成。以调查结果分析及优化模型为基础,结合国产大制作电影的类型、口碑、品牌及其思想性、文化性等因素的现状及不足,提出了促进国产大制作电影艺术生产、加强国产大制作电影市场营销的对策建议。