小城镇是城市与农村的结合点，它加强了城乡之间的联系，协调了城乡之间的均衡发展，将城市中的科技、文化、经济推向农村。在我国当前的社会经济条件下，我国的城镇化已从“起步阶段”向“加速阶段”过渡，小城镇的发展已被看作是带动农村经济和社会发展的大战略。另外一方面由于社会的进步、经济的发展、通讯的发达、便捷的交通、人们日益增多的收入和越来越高的生活质量追求，这给全国各地旅游区的建设提供巨大的发展机遇。目前关于小城镇的理论与实际运用很多，对旅游集镇的研究很少，尤其当具体到包容型旅游集镇的形象规划就更少，甚至是尚属首次。为此，本文站在包容型旅游集镇大范围的高度，试图将形象规划的思维、方法纳入到包容型旅游集镇规划的整体运作中，并使人们在包容型旅游集镇形象建设的精神理念和行为规范上有个飞跃，真正实现“旅游兴镇”，使集镇与风景区，人与环境协调发展。　　 从风景区与旅游集镇的关系出发，旅游集镇通常分为包容型、近邻型、离散型三种类型，本文就其中的一种类型——包容型旅游集镇的形象规划作为研究对象。采用的研究方法有：系统分析法、辨证统一法、“城市意象”理论和CIS原理。　　 本论文的研究包括如下内容：针对当前旅游集镇形象建设个性特征不突出、建筑缺乏与地形地貌的有机结合、整体环境建设缺乏艺术性统一和入文精神体现、对旅游集镇形象建设的错误理解等现状，并遵循包容型旅游集镇特定的社会、经济、自然条件，运用城市识别系统(CIS)和“城市意象”五要素的原理来分析包容型旅游集镇的系统结构和要素，以了解包容型旅游集镇形象规划的本质，通过对本质的了解再对务本乡旅游集镇这个典型的包容型旅游集镇进行形象规划，最后根据前面所阐述的理论、实践总结出包容性旅游集镇形象规划的重点、难点和设计原则。　　 本论文得出如下结论：　　 1.把风景区与旅游集镇的关系当作一类型集镇的限定，同时也是研究问题的切入点，风景区这个大背景是包容性旅游集镇形象建设的总前提，任何建设、开发都要围绕这个前提。　　 2.对包容型旅游集镇形象规划的本质进行探讨：运用城市识别系统来分析其系统结构——理念形象、行为形象和视觉形象；运用城市意象五要素的原理来分析其要素一一道路、边界、区域、节点和标志物。　　 3.包容型旅游集镇形象规划的基本原则：个性化原则、整体协调原则、以人为本原则、时空原则、主题原则。　　 4.包容型旅游集镇形象规划的重点：空间、环境、生态、景观，其中景观设计是重中之重。　　 5.道路景观形象规划的要点有：空间狭长、具有宜人的尺度、借用远处的景观、地面铺装一般是碎石或者青石板。　　 6.建筑景观形象规划的要点有：新建筑的设计要采用适宜的比例、尺度，协调的色彩、质感，良好的形体和轮廓，地方特色的继承和创造；建筑风格可以简洁，但是不可单调；高度应该注意统一、协调；建筑立面宜土不宜洋、宜紧凑不宜开阔；建筑肌理宜繁复不宜简单。　　 7.公共艺术品形象规划的要点有：从人文景观、自然景观上挖掘主题；体现自然资源特色；材料的创新；形成系列或占主体地位；体量大小与集镇规模、实力相符。　　 8.水体景观形象规划的要点有：安全性与美观性；创造连续的绿带空间，滨河绿地及河滩地采取复式设计；创造河岸整体风貌特色和景观意向。　　 9.面对旅游开发的双刃剑效应，提倡可持续旅游开发：增加旅游资源的文化内涵、注重多种效益、强化地方特色和氛围、逐步开发、树立总体理念。　　 10.通过对文脉和特色要素的分析、特色景观体现、特色旅游体现来突出包容型旅游集镇形象建设的特色。