道德责任是社会责任体系的根基,是衡量国家文明的重要尺度,而公众人物的道德责任建设对青少年的价值观养成、社会环境风貌、国家法制建设有着深远的影响。随着互联网的高速发展、自媒体的迅速崛起、主体意识淡漠、社会结构转型、和法律制度不健全等等冲击,导致部分公众人物道德失范现象频发。自媒体由于其平民化、一体化、多样化、自发性、迅速性的特征,成为社会焦点事件的放大镜,将公众人物的言行影响扩大,一次又一次把公众人物推上道德舆论的风口浪尖,引发公众热议,给社会公共道德带来了前所未有的挑战,因此加强公众人物的道德责任建设刻不容缓。笔者基于自媒体环境下,以公众人物道德责任缺失案例为切入点,运用伦理学、政治学、社会学等基本原理,对自媒体时代公众人物应该承担的道德责任进行全面梳理,了解公众人物道德责任的理论功能与现实维度,揭示公众人物承担道德责任的学理依据及其价值意蕴,总结道德失范的原因和建设路径,最终目的是为了唤醒公众人物的道德意识,增强公众人物的道德责任感,发挥公众人物的积极示范效应,从而推动社会道德进步,建设社会主义精神文明。首先,采用案例分析法对文体明星、政府官员、专家学者及商业企业家四个领域的公众人物道德责任缺失案例进行分析,并辅以访谈研究深入了解社会群众对公众人物失范现象的看法,剖析公众人物道德责任缺失对社会不同主体产生的危害;其次,公众人物作为拥有一定社会知名度和社会影响力,与公共利益事务相关联的特殊群体,应当遵循权责相统一原则、适度原则和公共空间道德监督原则是其社会效应的本质要求,并从完善主体人格、改善社会风气,提高国民素质三个维度探析公众人物应然担当道德责任的价值意蕴;最后,公众人物道德责任缺失背后有着深刻而复杂的原因,与主体意识淡漠、自媒体带来的挑战、社会结构转型、法律制度不健全息息相关,将加强主体个人道德和强化客体环境他律相结合,通过加强主体道德自律,完善个人品格;发挥舆论功能、营造良好环境;深化道德教育工作,提高公民素养;健全法律制度建设,维护社会秩序四个途经全面加强公众人物道德责任建设。