本文缘起于对大学生旅游的兴趣。从旅游的精神文化价值说,大学时期是智能发育、兴趣培养、个性形成、人生目标确定的重要时期,而旅游对增长见识、塑造个性、培养审美能力、陶冶情操等都具有重大意义;从我国大学生人数和出游能力说,大学生旅游市场前景广阔;并且,大学生是未来旅游时尚的引领者,开发现今的大学生旅游市场就是为明日的旅游市场做准备;为此,大学生旅游意义重大。而回看我们国家的情况,目前从旅游企业到政府、学校、家长等都对大学生旅游重视不够。 本文所做的主要是有关大学生旅游动机的实证研究,统观前人的研究可以发现有关这方面的研究往往只是整个旅游行为研究的一小部分,并且比较地笼统。笔者希望能通过本文的努力,能让旅游企业及社会各界更多地了解大学生群体的旅游需求与大学生旅游动机的特点,重视大学生旅游市场的开发。 为了达到本文探讨研究的目的,笔者先是寻求实证研究的理论支撑——有关旅游动机的理论。本文的旅游动机理论探讨包括以下几点:(1) 旅游动机概述:(2) 旅游动机的形成研究(包括旅游动机形成基本条件的分析、形成过程的探讨、形成影响因素的分析);(3)旅游动机的分类研究。其中,有关旅游动机形成过程的探讨和旅游动机分类的探讨是理论部分的重点。 在实证部分,笔者在分析统计数据的基础上,分别探讨了(1) 大学生旅游动机的构成;(2) 个人背景条件影响下的大学生旅游动机,其中包括性别、年级、专业、月花费、地域、旅游态度的影响;(3) 大学生旅游动机与实际行为的偏差研究。 接着,笔者运用旅游动机形成过程理论,结合大学生群体的特点、大学生旅游需求及旅游行为的特点等,寻求激发大学生群体旅游动机的切入点;并从(1) 正确引导大学生的休闲消费,鼓励旅游消费;(2) 寻找大学生旅游费用的解决途径;(3) 旅游市场的重视与大学生旅游产品的设计开发、营销;(4) 旅游设施与旅游服务的完善;(5) 政府、学校与社会的重视等5方面探讨了大学生旅游动机的激发。