随着城市化进程的不断推进,城市正逐渐成为全球经济发展和文化交流的重要节点,城市间的竞争已经不仅仅限于城市硬实力的竞争,城市文化软实力的竞争也日趋激烈,而城市形象的塑造和传播就是城市软实力中的重要组成部分。良好的城市形象对内可以增强市民的城市荣誉感和自豪感,形成向心凝聚力,使他们自觉投入到城市的建设和宣传中;对外可以拉动旅游产业的发展,提高城市的消费能力和消费水平,吸引高科技人才,推动城市经济水平的提升。因此城市形象在城市发展中的地位不可小觑,应当引起足够的重视。在当今的城市发展过程中,政府充当了城市形象塑造和宣传的主要角色,而随着信息技术的不断发展,各类媒介平台层出不穷,尤其是短视频应用的出现和普及,使民间大众逐渐参与到城市形象的宣传中来,并发挥越来越重要的作用。通过各大应用市场的下载量排行榜,我们发现抖音短视频已然成为时下最受欢迎的音乐类短视频APP,其传播城市形象最大的优势就是方便快捷。与过去的城市形象传播不同的是,重庆形象在抖音平台上的传播更多的不是依靠政府,而是依靠广大人民群众,其呈现的传播特点是“政府搭台,民众唱戏”。本研究从“城市形象建构”角度出发,以符号学为理论支撑,通过选取“重庆”和“重庆穿越之旅”话题下的短视频作为样本,深入分析重庆城市形象在抖音短视频平台中的符号呈现与建构,探究短视频下重庆城市形象建构的特点、优势以及路径。一方面可以给重庆媒介形象的塑造和转变提供理论参考;另一方面,本文从符号学的角度探寻了城市形象的呈现方式和特征,在一定程度上能够丰富符号学视域下城市形象建构的相关内容。重庆是一座兼具历史感与现代感的城市,既有深厚的文化积淀,同时也充满了时尚的现代气息。在过去的城市形象宣传中,“山城”的标签被深深印刻在重庆的形象上,造成其形象层次不够丰富,公众易产生审美疲劳。当前,自媒体平台高度发达,抖音短视频为重庆城市形象的转变和传播提供了一个全新的空间。如何利用短视频建构和传播有文化价值、历史底蕴,并且能在受众群体中广受欢迎的重庆形象,是我们需要持续关注和研究的问题。