【摘 要】
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中国农业银行包头分行自1998年经营信用卡业务以来,一直未能建立一套完整、先进的营销体系,致使信用卡业务的发展在同业处于落后水平。面对潜力巨大的信用卡市场,如何积极应
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中国农业银行包头分行自1998年经营信用卡业务以来,一直未能建立一套完整、先进的营销体系,致使信用卡业务的发展在同业处于落后水平。面对潜力巨大的信用卡市场,如何积极应对激烈的同业竞争,实现农行包头分行信用卡业务的快速、健康、稳健发展,是包头农行信用卡业务面临的突出问题。本文对农行包头分行信用卡业务营销策略进行了系统研究,目的是建立一套适应本土经济发展的信用卡营销体系。在借鉴国内外信用卡营销理论和方法的基础上,运用了营销管理、银行经营管理理论、消费者行为学等相关理论知识,首先论文阐述了选题背景及意义,研究的基本内容、方法及理论,然后对信用卡及其发展历史、信用卡营销进行了简要的介绍,之后深入分析了农行包头分行信用卡营销的环境,并重点指出存在的问题,最后对农行包头分行信用卡营销策略进行研究探讨,得出本文的结论。希望本论文的研究不仅对农行包头分行的信用卡业务营销起到积极的作用,同时也能够对其他金融机构开展相同或类似业务的营销有所借鉴。
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