21世纪以来,“互联网+”步履迅猛,新媒体飞速进级,新旧媒体交织融合。借此多元平台,网络传播中的传播主体与受众之间的交互性关系急遽增强,对网络的依赖程度有增无减的网民越来越习惯于通过指尖浏览信息、进行言论交锋。于是,一场场全民性、碎片化的舆论博弈风靡网络空间。同时,由于网络媒体信息传播凸显草根性,其折射出的复杂多元、变动不居的网络舆情是社会舆情的映射,与地方政府网络形象的构建有着千丝万缕的联系。然而现实却是传统媒体上的新闻都是正义满满,而新媒体上的呈现却民怨沸腾,真切的民意到底在哪里?地方政府网络形象的构建与网络舆情有何关联?政府是否重视网络舆情,能否正确解读舆论热点、及时回应民众诉求,成为能否有效构建当代地方政府网络形象的一大关口。本论文立足于涉赣舆情,旨在通过科学地考量自2014——2015年两年以来的若干涉赣舆论热点的变革趋势,并从网民的角度,以具有代表性的涉赣舆论内容为研究特色,通过具体的词频分析与多维度分析,并构建MMCI的数据模型来探索民意,找出网民舆论对地方政府形象构建的积极作用,探索提升地方政府网络形象的现实规律。