根据媒体的特点和媒体的可控制程度,可以把媒体分为受控媒体、半受控媒体和非受控媒体三大类别。对受控媒体,要重点抓好主流媒体的舆论引导;建立健全新闻阅评制度;提升媒体从业者的素质和能力。对半受控媒体,要重点扶持一批强势网络新闻媒体,通过他们传递主流声音;通过议程设置,引导网上舆论;培育和发展网络空间的“意见领袖”;加强与传统媒体的内容合作;把手机舆论信息传递情况与电信企业的经济利益挂钩;以媒介素养教育提升大众传媒素养;完善网络和电信立法。对以境外媒体为代表的非受控媒体,要建立公关协调机制;通过合作争取他们多出对我有利的声音;最根本的还是要发展本国的对外传媒,在国际信息传播中发出自己的声音。除依托新闻媒体进行舆论调控外,在现代社会,一套完善的舆论调控体系还需要我们建立舆情信息的汇集和分析机制、舆情的预警和快速反应机制、健全的社会信息披露制度。只有这四个环节协调配合,才能实现舆论调控的预期目标。现代广告在本质上也是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响、支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导功能在经济全球化和经济文化一体化的大趋势中更显重要,值得我们探索其特征与运用方式。