《侣行》(ON THE ROAD)是由中国第一视频网站优酷网联手“极限情侣”张昕宇、梁红打造的首档网络自制户外真人秀节目。自2013年6月13日正式开播以来,收视屡创新高。《侣行》的受宠引发了众多传统媒体和新媒体的强烈关注,本文以此为契机,笔者根据创意传播管理理论(CCM),从创意传播的视角对《侣行》进行分析,重点探究《侣行》的沟通元和创意传播策略。本研究第一部分是绪论,主要针对本文的研究进行背景分析,从多方面进行研究综述,阐述所要研究的问题、研究意义和研究方法、提出笔者的研究思路。第二部分根据创意传播管理提出的理论——创意传播管理的核心要素即沟通元(meme),继而重点详细分析《侣行》的沟通元,主要有极限爱情、生死友情、中国情怀、正能量和相伴旅行这五大沟通元。第三部分从《侣行》的传播策略入手,从资源传播、内容传播和品牌传播三大方面着重分析《侣行》所用到的创意传播策略。第四部分,对《侣行》创意传播整体做出一定的反思,找出《侣行》的缺点所在,然后针对缺点提出可行性的建议。