随着电视在乡村的逐渐普及,乡村社会也由口传时代进入了电子传播时代。电视在近乎异质的乡村社会的进入必然引发许多变化,产生很多影响。电视以什么样的“身份”进入乡村;乡民们如何认识、使用电视这一现代传媒;电视对乡村社会的人际交往格局和权力结构有什么影响;乡土民俗文化在电视的裹挟下发生了哪些变化?这些“本土化”的问题,很值得探究。本文以民族志方法中的参与观察法和深度访谈法为主要研究方法,对我国西北地区的一个汉族社区——古坡乡大坪村进行了为期半年的民族志调查,试图呈现在电视业已普及的情况下,乡村社会在上述方面发生的变化。研究发现,电视最早作为一种建构“面子”、“地位”的家俱或奢侈品在农村的非农家庭出现,由此引发了电视在乡村的扩散和普及过程,在普及过程中电视的身份是复杂多元的;电视的普及加速着村落共同体的衰落和解体,村民们日益独立、村庄权威不断衰败,乡村道德秩序和传统规则被打破,人们越来越原子化、异质化;同时,电视也在一定程度上消解着乡土民俗文化存续的土壤,而对电视的“观看”这一行为本身有被仪式化的趋势。