现代社会是一个信息的世界,广告是信息时代一个重要的社会现象。国家经济的发展,企业间的竞争,人民的日常生活都和广告产生了愈来愈密切的联系。正因为广告在现代社会中扮演着如此重要的作用,越来越多的学者开始从各个方面来研究广告,语言学家们也从不同的角度对广告语言进行研究,旨在探索广告语言的基本规律和理论指导。 近几年,广告语言的研究又有了新的途径,即从预设的角度来研究。预设涉及说话人和听话人两方的活动,广告也是如此,它既包括广告设计者的目的和策略,也包括广告接收者对广告的理解。所以,从预设的角度来研究广告语言是一种很好的选择。本文在前人研究的基础上,以大量的中文广告为主要分析资料,辅以少量的英文广告实例,从预设与广告语言的形式,预设与广告信息内容的传递,预设和广告的策略三个宏观层面来论证预设在广告中的积极功能,其中每个层面又从更为具体的角度来论述作者的观点。希望该论文的完成能对预设在广告中的运用产生一定的理论指导作用,同时也希望该论文可以对广告语言的设计有一定的启发意义。