互联网革命给世界带来翻天覆地的变化,随之而来的电子商务迅速渗透到各个领域,它已经成为商品、服务、教育、社交,甚至各项管理工作的全新渠道,从根本上改变了全球的经济、市场和产业结构。与此同时,网络营销结合市场营销和互联网技术迅速发展成为一种新型的营销方式,深深地影响了整个社会,改变了消费者的消费行为和观念。众多企业在时代大变革时期,为了适应发展要求,开始或已经改变思维,寻求新的盈利模式,把网络营销作为实现营销目标的重要手段,并提升到企业战略纲要当中。网络营销给企业在电子商务时代带了无限商机,同时也给传统企业带来巨大的冲击和挑战。在经济新常态下,我国政府大力实施创新驱动和经济转型,电子商务领域的创业投资更是激起一波热情,即便是传统企业,也纷纷搭载上电子商务的快车,开拓网络营销,以创新的营销模式和手段提高企业的竞争力。网络营销是否成功关键在于企业的战略战术、策划与谋略,也就是制定的目标和策略,以及在实施过程中开展各项营销活动取得的效果。网络营销策略影响到企业的业绩,关系到企业的生存和发展,也是衡量企业好坏的重要依据之一。要想在激烈竞争的网络营销环境中谋求生存和发展,企业必须要形成新的营销观念和思维,周全策划和应用好相关网络营销策略,并有序地执行各项任务、活动。本文以欧贝公司的网络营销为案例,借鉴国内外学者研究的成果,结合相关的理论知识,分析欧贝公司网络营销的环境,对欧贝目前的网络营销策略进行研究,应用相关的方法发现已存或者潜在问题,并对其作出合理的原因分析,给出相关的策略改进和保障措施的建议,希望这些建议不仅能在将来给欧贝公司进行网络营销起到指导性的现实意义,而且对类似的中小型企业起到借鉴和指导意义,同时研究能帮助促进电子商务和网络营销的发展。