2003年以来，中国电视媒体格局发生了深刻的变化。随着省级卫视的崛起和央视的频频改版，中国电视业逐渐打破了以往“央视为主，一家为大”的旧电视格局，并逐渐从“条条”行政管理格局“中央电视台——省级电视台——地方电视台”向“全国性频道——区域频道——本地频道”的市场格局转变。中国的电视媒体市场化程度急剧加强，再加上境外媒体开始大力进军中国电视市场，整个中国电视市场可谓内煎外困，逐渐进入“强者越强，弱者出局”的份额竞争时代。中国的电视业已经进入一个重要的产业结构调整和改革的转型期，电视格局面临重新洗牌。 论文对2003年以来中国电视业的大版图进行描述，通过引用大量数据、事实和案例清楚的介绍了各级电视频道(包括央视、省级卫视和地面频道)的经营策略的竞争态势。分析了造成当前中国电视竞争新版图的多方面原因，有电视体制变革和电视人观念的不断创新等深层次的原因，也有电视经营者为在市场经济的大环境中立稳脚跟而作出一些新的经营策略举措等现实原因。并在深入分析的基础上，结合中国电视的“大环境”和“小环境”，提出了每一类电视频道的发展出路及中国电视业的基本走势。