世界经济复苏,我国经济增速趋稳增长,信息技术也随之快速发展,进而市场竞争愈加剧烈。面对严峻的市场形势和复杂多变的环境,很多企业走上了多元化转型之路。有的因此实现了规模扩张、利润得到新的增长,但也不乏深陷财务风险而失败的。因此,多元化战略对企业整体价值的作用是否具有积极影响也成为学者们热议的话题。而在评价企业多元化战略的绩效时选择一种科学合理的方法是分析的有效保障,换而言之在评价企业财务方面表现的同时,还需从各个方面兼顾,考虑到其他非财务指标的表现。本文采用平衡计分卡综合评价企业多元化战略的绩效。首先通过梳理国内外学者有关多元化、平衡计分卡和绩效研究的理论基础,论述以传统财务指标评价企业多元化战略的绩效以及其存在的局限性,对比出将平衡计分卡引入企业多元化战略绩效评价的优势。其次将平衡计分卡的四个维度作为一级指标,从这四个维度出发选择20个二级指标构成一套绩效评价体系。接着采用层次分析法根据专家打分意见确定各指标的权重,结合荣盛房地产发展股份有限公司近五年的相关数据对各个指标进行详尽的评价分析,以计算出的综合评价分值作为评价标准来综合评价荣盛发展多元化战略的绩效,说明其实施多元化战略的绩效表现良好。最后,对荣盛发展的多元化战略进行总结,并分析本文在研究过程中的不足并提出展望。通过该研究,在现有学者研究的基础上,将平衡计分卡运用到多元化战略的绩效评价中,将财务指标和非财务指标进行结合对其绩效进行综合评价,以期扩展平衡计分卡在绩效评价中的研究;其次,本文选取实施多元化战略较为成功的荣盛房地产发展股份有限公司为研究对象,可为其他企业实施多元化战略提供借鉴。