21世纪是海洋的世纪，海洋旅游已经成为世界旅游业发展最快的行业之一。近年来，海南岛发挥其自然地理优势，在国家政策的倡导下大力发展旅游业。但由于进军旅游市场较晚，缺乏与之相关的管理经验，国际市场竞争日趋激烈等原因，海南岛旅游业发展相对缓慢。面对内忧外患的发展局面，海南岛要想在国际市场竞争中脱颖而出，就必须树立其自身品牌形象。而标志作为品牌形象推广的核心要素，往往集中体现了旅游地的旅游特色和文化内涵。因此本文力图在美术学的理论框架下通过对海南岛旅游资源的实地调研、系统分析、数据整理，完成海南国际旅游岛品牌标志设计研究，最终达到提升海南岛品牌形象、扩大旅游知名度、吸引消费者和招徕生意的目的。本论文分为六个部分：第一部分：综述。综述国内外海岛旅游品牌标志研究概况，以及本课题研究意义、方法、范围、用语规定、名词解释等。第二部分：海南岛品牌背景调查。分别从地理人文、目标客户、旅游市场三方面对海南岛进行宏观认识。第三部分：海南岛品牌视觉形象调研与定位。通过走访、实地考察、网络调查等方法，完成设计问卷、调查和问卷统计工作，从而进一步对海南岛品牌视觉形象进行准确定位，即“天人合一”的文化精神和典型的海洋文化、热带动植物和天涯文化旅游资源。第四部分：海南岛品牌标志设计研究。分别从标志的构成形式、造型和色彩三大要素对海南岛标志进行设计研究。第五部分：海南岛品牌标志应用设计推广。第六部分：结论与不足。海南国际旅游岛品牌标志设计，是整个旅游地文化、环境、特色等诸多要素浓缩的载体，是反应旅游地精神内涵的视觉识别符号，鲜明的形象是递给游客最直观的视觉名片。因此在标志的设计过程中对自然特色、地域文化的继承、吸收与借鉴是十分重要的，从而才能满足现代人们对自然多样性的追求，提高海南岛在国际竞争中的知名度、美誉度，在弘扬我国旅游文化的同时起到“外交家”的作用。