酿酒行业竞争激烈,各国对酒类广告的限制使得酒类产品的推广和广告的创作更加不易。本文以此为出发点,对搜集到的酒类广告中的双关现象进行研究。双关指的是在一定的语境中,运用同音异义词或同形异义词使语句具备双重含义所进行的一种幽默表达。双关语往往需要透过表层意思探寻其隐含意义,从而理解其双重含义。在广告采用的众多的修辞手法中,双关以其特征增强了广告语的吸引力和趣味性,成为最受受众欢迎同时也是被运用的最广的修辞手段之一,对广告双关语的研究也是热点之一。前人学者们从双关语的结构形式、语用功能等角度对其进行了分析探讨。但是这些研究不能将广告双关语的理解认知过程呈现出来,无法对双关语广告的在线意义构建这个动态的生成过程作出深层解释。本文首先陈述了双关语的应用和前人对双关的研究,然后介绍了概念整合理论,再以概念整合理论的四网络模型对酒类广告双关语进行分类分析。本文的主体部分就是基于概念整合理论为框架对酒类广告双关语的分类研究,旨在揭示其动态构建过程。概念整合理论是Gilles Fauconnier和Mark Turner在前者提出的心理空间理论基础上发展起来的。该理论涉及四个空间,包括输入空间Ⅰ,输入空间Ⅱ,类属空间以及合成空间。两输入空间的对应语义项通过跨空间印射相互匹配,利用两输入空间共有的或发展出的图式结构,将两输入空间选择性的投射到复合空间里。四空间的彼此映射连接构成一个概念整合网络,这个概念整合网络就是概念整合理论的核心,揭示出了语言意义的动态构建过程。近年来学者们也运用该理论来解释广告双关语的动态构建过程。但这些阐释都是基于双关语的构成形式分类来进行,其解释力稍显不足。本文根据概念整合理论涉及的四个整合网络模型即单一框架网络、框架网络、单向框架网络和双向框架网络,将广告双关语纳入这四种框架中重新分类进行深入分析,从而揭示出人们对广告双关语理解的动态构建过程。最后,本文对该动态认知过程分析进行总结,阐明了所得出的结论,即酒类广告多运用品牌名称双关并以幽默和蕴含非直接的推广方式给受众留下深刻印象,同时作者在概念整合理论的四网络模型的基础上提出混合网络模型这一概念对双关复杂的运用情况进行了补充,并得出这五大网络模型可以很好的解释对酒类双关语广告的动态认知过程。最后作者还指出了该分类研究方式的不足并为今后的继续深入研究提出了一点建议。