家庭是社会中的基本单位,也是成员关系最亲密的群体。我国家庭结构、家庭功能、成员关系都随着快速的社会变迁发生变化。大众媒体可以通过多种途径来展现家庭的图像，其中电视以它特有的优势，成为了对家庭最具表现力的媒体之一。电视广告除了兜售商品，还反映社会现实，它的这种魅力，能让一个完满的家庭故事浓缩至三十秒、十五秒甚至更短。日常消费用品与家庭生活联系紧密，其电视广告有诉求家庭形象的需要。选取洗发水产品中具有代表性的飘柔品牌作为研究对象，能够观察到各种家庭形象以及其背后的社会变迁。家庭变迁可以从家庭结构和成员关系两个方面来考察。飘柔广告中的家庭结构涵盖了单人家庭、夫妻家庭、核心家庭三种形态。在飘柔广告中出现的家庭形象中，其单人家庭占据了家庭结构的主要位置，单人家庭的女性家庭成员独立自信，甚至超越男性，她们的魅力能够紧紧吸引异性，爱情得以萌发；其夫妻家庭中的妻子则具有多种魅力，聪明又体贴丈夫，受到另一半的尊敬与宠爱；其完整的核心家庭中，以孩子为中心，母子之情最为浓郁。成员关系在飘柔电视广告中表现为伴侣关系、亲子关系（父子关系、母子关系）和朋友关系。伴侣关系成为了其电视图像中最主要的成员关系，飘柔电视广告全面展现了一对异性伴侣从陌生走向熟悉，从相爱到进入婚姻的过程；在亲子关系中母子互动频繁而亲密，相较于父亲的角色，母亲是孩子的第一照顾者；朋友关系则是随着时间的变迁，友谊向着相反的方向发展。飘柔电视广告中复合家庭结构的缺失与我国现实不符，应增加祖孙成员之间的互动，让广告更能贴近真实生活；除了广告中展现的家庭情感功能、娱乐功能，充盈和丰富其他家庭功能也能增强广告的表现力；飘柔广告中凸显了大量西方文化，亟待强化中国家庭元素和本土特色。