改革开放40年以来,我国经济文化得到了长足发展,在全面建成小康社会的时代背景下,我国旅游产业迎来了重大的发展机遇期。在这极具潜力的“朝阳产业”中,旅游节事因其强大吸引力和显著的轰动效应异军突起,成为旅游业研究的热点。但是,真正取得成功并能长效发展的旅游节事屈指可数,要想实现创新性、井喷式发展,旅游节事似乎“被卡住了脖子”。本文以举办了21届的“连云港之夏”旅游节为实例,借助旅游体验、旅游可持续发展等理论,采用问卷调查、深度访谈的形式,探究其发展的基本情况和存在的问题,以实现将其打造成连云港市的代表旅游节事品牌。论文首先在已有的研究基础上,阐述了旅游节事的有关概念、特征、类型以及利用的理论基础;通过梳理国内外关于旅游节事的研究,归纳出国内外对其研究的理论成果和最新研究动态,以指导本论文更好地研究。接着,主要介绍了“连云港之夏”旅游节的基本情况,包括起源、活动主题、产品类型、活动内容及营销情况,从而对“连云港之夏”旅游节在宏观上有整体、详细的了解和把握。然后,针对“连云港之夏”旅游节设计调查问卷。先对被调查者基本情况进行描述性统计,再从被调查者对“连云港之夏”旅游节的认知度状况、其自身发展条件状况和外部发展环境状况去调查,分析出其在发展过程中存在的问题,突出表现在推广力度不够、旅游资源价值不高、节事活动缺乏创意、旅游体验不强、旅游行业协作欠佳、服务设施有待完善、市场化运作缺乏、品牌吸引力较低、产品组合性不佳这几个方面。最后,根据已有文献理论研究和调查问卷结果,对“连云港之夏”旅游节提出发展建议,笔者认为“连云港之夏”旅游节要想实现可持续发展,需要加强宣传推广,提高品牌影响力;深度整合开发,提高品牌吸引力;全面调整提升,增强核心竞争力;加强营销管理,激活市场新动力。