自2016年文博行业迎来IP化发展的新阶段后,博物馆正致力于深入挖掘文物资源的文化价值,实现IP内容的变现与产业的延伸。特别是故宫博物馆在传统文化的传承、创造性转化和现代性表达上创举频现,正以年轻的姿态引领着新国潮的崛起。故宫博物院首档真人秀综艺《上新了·故宫》重新定义了文创产销模式,在讲好中国故事的同时也赋予了文创产品更深厚的文化内涵。本文聚焦综艺对文博IP的价值挖掘及其传播效果,探讨作为综艺IP的“上新了故宫”,其传播策略在故宫文创产品传播体系中发挥了怎样的作用。研究认为,综艺节目丰富了文创产品创作过程中对历史文本进行筛选、加工和丰富的媒介表达手段,创造着文物所承载的集体记忆新的表征方式,呈现出了后现代解构主义的特征,也极大地提升了内容的交互性。节目通过多角色参与的游园式文化体验与开放式众包文创设计,完成了“上新”一词的符号建构;建筑、藏品本身超越了其作为单一文化符号所代表的文化价值,还成为了更为具象化的故事的一部分;基于故宫实景拍摄的视觉建构完成了时空交织、虚实结合的场景化再现,共同塑造着故宫这一IP的文化象征意义与符号价值。节目本身传播场域的动态情节演绎与其他媒介平台的碎片化传播使得观众在这一仪式中获得了沉浸式的体验感,进而引发情感共鸣;创意设计、制作乃至传播各个环节通过媒介社交场域的构建得以贯通,颠覆了过去故宫文创的单一物质形态;“上新了故宫”在以综艺节目为主体的全媒体传播中融汇了一定的官方政治隐喻、民族思想、精英文化、流行文化以及边缘亚文化圈层的文化思想,在这个多方共同建构的超文本中,不同类别与圈层的文化彼此影响、对话与碰撞,汇集了多元话语的公共文化空间得以形成。综艺真人秀通过在内容赋能、公众互动上的优势创新了IP授权、品牌跨界合作的方式,调动起了年轻群体了解传统文化的主动性,也以严谨的考证、守护文物、尊重历史、批判的文化传承姿态,对观众历史观、身份认同与文化自信的树立发挥着积极的影响。但同时,受到一些因素影响,观众在知识科普、文化价值获取方面所取得的良好效果实际并没有完全转化对上新文创产品的喜爱度。受社会阅历、知识结构、解码环境等因素的影响,观众在观看节目时,对文化价值意义认知也存在身份认同与文化认同的层次化、差异化解读的问题。