在旅游业迅速发展的现今社会，随着带薪休假日的延长，人们对于旅游目的地的选择性不断增多，在众多旅游资源类型中，湖泊旅游资源因其景色优美性、观光休闲性、疗养养生性等诸多特点越来越受到各类旅游者的青睐。因此，国内的旅游专家学者及旅游开发商也越来越多的关注到湖泊旅游地的开发及营销研究中去，为国内湖泊旅游的发展夯实基础。博斯腾湖是我国最大的内陆淡水湖泊，其丰富的旅游资源、多样的地质地貌类型，成为干旱区的典型旅游湖泊类型。随着巴音郭楞蒙古自治州对博斯腾湖景区旅游业发展的重视，投资力度的不断加大，博斯腾湖景区的旅游开发与规划，正朝着国家5A级景区，国家综合型湿地公园的方向大步前进。本文以国内成功营销的湖泊旅游地河北省白洋淀景区为研究参照，通过对博斯腾湖与白洋淀景区的旅游资源、旅游开发状况及旅游营销模式的对比，为博斯腾湖景区旅游营销提供科学、可行的战略决策。（1）结合两旅游区实际，列出两湖区旅游资源分类状况；通过湖泊旅游地旅游资源评价指标体系，运用特尔菲法和层次分析法得出各指标的重要性关系值，结合发放的问卷得出各个指标的数值，带入旅游地综合评价模型中，得出两景区的评价结果值:博斯腾湖总评价值为67.89分，白洋淀总评价值为72.73分。（2）通过总结博斯腾湖与白洋淀景区的旅游发展史，分析博斯腾湖与白洋淀景区在旅游开发中的优势及劣势，得出博斯腾湖在旅游开发中存在的问题及今后发展的方向。（3）建立并分析博斯腾湖景区与白洋淀景区目前的旅游营销管理模式及资金投入状况，总结两景区在旅游形象确立和推广营销中所做的工作，在白洋淀成功旅游营销模式的前提下，对博斯腾湖旅游营销提出可行的建议及策略。