现如今,经济全球化发展迅猛,中国的电商市场也逐渐进入加速繁荣的进程,网络购物已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。网络打开了人们的视野,致使消费者的需求被拓宽。同时,经济的快速发展使消费者有了更大的购买力,这可以说是跨境电商的春天。随着当下网络购物环境日趋多元化以及消费者购买能力日益提高,应势而生的大批海外跨境购物平台相继出现。与此同时,人民币国际支付能力和国内消费者的购物水平也不断增强。而在品牌形象同质化的今天,越来越多的同质商品充斥着市场,令消费者眼花缭乱,无从选择。在这种环境下,要想从众多购物平台中脱颖而出,百优购应该着重突出品牌独特性、强调用户体验以及重视品牌效益。通过对国内跨境电商平台在中国的整体环境调研,以自己实际创业项目——大连百优购电子商务有限公司为题,研究公司品牌如何建立推广并在实际运营中得以应用。阐述对品牌的观点,建立品牌差异化、关联性、认知价值和渠道形象。设计了logo、广告语、公司VI和购物平台的页面布局。同时,针对公司特点,结合自身优势,建立开展推广方案和活动。通过设计线下门店全自动机器人服务店铺;倡导绿色出行与共享单车合作,扫码领优惠的推广方案;参与宜家跨界合作;参加Gateway17’加拿大多伦多峰会并现场专访频道直播一小时;参加2017年第三届杭州世界休闲博览会,搭建实体展棚,把百优购最为畅销的产品——hif洗发系列和The Ordinary高浓度平价药妆护肤系列,带到展会现场进行实体宣传销售等推广方式,增加了百优购的品牌知名度,提高消费者对百优购产品认可度,为消费者提供良好的用户体验,从而不仅大幅度的吸引了线上流量,也可以将线下流量引流到百优购线上购物平台。之后,根据不同的产品种类、市场的反馈以及客户的体验,逐步完善百优购的推广方案、销售计划。