近半个世纪以来,随着我国越来越多领域跟国际接轨,我国的传媒领域也在发生着一系列的变化。上世纪末,《南京零距离》从传统新闻栏目中脱颖而出,掀起一阵收视浪潮,使得“电视民生新闻”成为一种新型的新闻节目范式登上了我国广播电视事业历史的舞台。电视民生新闻也在很短一段时间内因为其贴近百姓关注民生而风靡荧屏,受到很多电视观众的追捧。很多电视民生新闻都能够在19：00——19：30之间和《新闻联播》一争天下,全国各地市电视台都掀起了一股“民生”热。从内容上来讲,电视民生新闻归根到底还是新闻,它必须立足于事实,尊重新闻事件本身的客观性、公正性,在相当长的一段时期内,电视民生新闻在节目资源上出现了同质化倾向,经常会出现路边一位老人跌倒,就能吸引来许多追光灯的情况,在节目内容上也逐渐出现了泛娱乐化、低俗化倾向。在内容资源严重匮乏的情况下,电视民生新闻的节目形式就成了吸引受众眼球的重要指标。如何从同类型民生新闻节目中脱颖而出占取受众市场是摆在许多媒体人面前的问题。随着市场经济越来越多深入到社会各个领域,品牌的影响力正在逐步渗透到人们的日常生活,打造品牌栏目也成为许多媒体人的选择。通常人们在打开电视观看节目时,首先接触到的信息符号就是节目的主持人,主持人作为电视民生新闻栏目最具象化的传播符号,在抓取公众的收视注意力方面起着重要作用。有人说新闻栏目追求客观公正,不需要过于强调主持人的中心地位,但笔者认为,随着大众传播的导向性发生转变以及信息的多元化趋势,大众传播主导权已逐渐转向受众,受众选择接受信息的渠道越来越多,当人们工作劳累一天回到家中更愿意在平等轻松的环境中接受信息,电视民生新闻节目主持人与传统新闻节目主持人最大的区别在于,电视民生新闻节目主持人可以最大程度上贴近受众,以“民生”视角传递新闻信息,拉近与受众之间的距离；与此同时,电视民生新闻节目主持人作为节目运作中少有的动态传播符号,具有极强的可塑空间,主持人鲜明的主持风格、独特的观点态度以及独具魅力的个人特征都会成为吸引受众的有效因素。在实际的节目运作中也不乏这样成功的范例,如早期西方三大名牌主持人,在塑造个人品牌的同时为栏目培养了一大批忠实的观众,从经济学角度来讲,品牌主持人的出现对于栏目占有资本市场有着极其重要的作用,不仅仅因为品牌主持人具有不可代替性,更重要的是,主持人一旦形成品牌,便具有长期吸引受众收视的能力,根据营销学定律,一旦一个产品形成品牌,在维护老客户的基础上,也将大大降低该产品吸引潜在客户的成本,因此,主持人品牌化在电视民生新闻节目突破发展瓶颈上有着举足轻重的作用。笔者在本文中将结合电视民生新闻发展脉络,分析其发展瓶颈、解决途径,同时将营销学品牌的概念引入传播学,论述电视民生新闻节目主持人品牌化的可能性和必要性,从品牌的四个特性来分析如何从节目运作上建立主持人品牌化机制。