自有品牌的研究和开发在西方,已经进入了兴盛时代,他们从自有品牌的发展中获取了较大的利润和经济效益,自有品牌已经成为他们增强零售业核心竞争力的重要组成部分。而我国大型零售企业发展自有品牌是最近几年开始的,目前对于自有品牌市场的理论研究还处于初级阶段。本文将影响消费者的购买因素作为研究主题。根据前人的研究成果发现很多研究自有品牌的命题把感知质量作为一个切入点,所以我将感知质量作为中间变量,研究影响它的几个因素是否直接影响消费者对自有品牌产品的购买。消费者对于产品的感知质量包含了很多方面,针对人人乐超市的自有品牌产品本文选取了个人受教育程度和收入因素、品牌美誉度、相对价格和商店印象这四个因素进行研究,探究它们与感知质量及消费者购买之间的相关关系。论文首先从行业背景和理论背景两个方面分析,提出研究自有品牌购买影响因素的重要意义,总结前人的研究结果,把相关研究的理论成果作为研究的基础。其次,介绍了自有品牌及影响其购买的相关理论,包含一系列相关概念,并且介绍了人人乐超市自有品牌的发展现状。然后对影响自有品牌感知质量的因素进行了分析,提取影响自有品牌购买的各项因素,建立研究模型,提出研究假设。最后通过问卷和数据收集,并运用SPSS统计软件对调查问卷的结果进行分析,检验相关假设,得出影响因素与消费者购买自有品牌的关系。根据实证研究结果,本文得出以下主要结论：(1)论文中建立的影响购买自有品牌因素概念模型基本成立。(2)模型的假设中除个人受教育程度和收入因素与消费者购买呈现负相关外,品牌美誉度、相对价格、商店印象都与自有品牌的购买呈现正相关关系,而且自有品牌的感知质量与消费者的购买也呈现正相关关系。研究结果给人人乐超市发展自有品牌提出一些建议：自有品牌不能再打低价格战,要打响品牌的知名度,必须树立良好的企业形象,增强自有品牌的竞争力。