2021年2月,中共中央、国务院在《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》文件中指出,深入推进农业结构调整,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。2022年2月,中共中央、国务院在《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中强调,推进现代农业产业园和农业产业强镇建设,培育优势特色产业集群,继续支持创建一批国家农村产业融合发展示范园。可以说,推进“三品一标”农产品认证,发掘特色农产品区域品牌,加快形成特色产业集群,对实现农业农村现代化和全面推进乡村振兴,稳住农业基本盘,守好“三农”基础具有重要意义。数据显示,2020年,山东省农业总产值在全国率先突破万亿元大关,发挥着农业大省的优势。2021年,同比增长8.6%。而平度市作为山东面积最大的县级市,具备创建和发展特色农产品区域品牌得天独厚的条件。但是从现实状况来看,平度市的特色农产品品牌建设落后,知名度在全国范围内较低,没有充分发挥地理标志农产品优势,通过研究平度市的特色农产品品牌建设情况,找出目前影响农产品区域品牌建设方面的相关影响因素以及程度,为当地品牌建设水平地提高奠定基础。本文的研究结论在平度试点的基础之上,为不同地区区域品牌建设水平地提高和我国农业振兴发展目标的落实提供特定的参考。首先,本次研究对研究的背景、意义进行了阐述;其次,梳理了区域品牌、产业集群、品牌竞争等相关理论,对平度市特色农产品区域品牌建设的发展状况和存在的问题进行了概述,设计了调查问卷;最后,采用SPSS22.0进行问卷的分析,得出结论,并针对结论提出相应的建议。本文创新地使用了二元逻辑的方式进行了研究,在影响因素的选取上,尽可能多地从不同维度进行选取。在研究过程当中,本文综合运用多种方法,得出以下几个部分的结论:收入、受教育程度、居住类型、是否有补贴、补贴满足成本、政策认知、他人影响、销售便利性、商品化程度等因素会对参与农产品品牌建设意愿产生显著的正向影响关系;性别等相关的因素实际上会给品牌建设意愿带来一定的负面影响。但是补贴发放时间、环境效益、专业化程度并不会对参与农产品品牌建设意愿产生影响关系。通过实证分析可知,发展平度市的特色农产品区域品牌需要从政府、企业、行业、农户等几个层面合力推动。如:吸引人才、技术革新、政府提供资金支持、搭建平台、行业规范等。