改革开放后,我国资本市场逐渐恢复。但由于几十年和国际金融市场完全隔绝,我国众多投资者缺乏对资本市场、基金公司及产品充分认识,故而基金公司应该积极承担起协助投资者加强认识和了解的职能,利用基金销售及相关服务尽可能地实现投资者的投资设想和目标,促使双方实现互利共赢。私募基金是一种以非公开的方式向社会特定投资者募集资金而设立的基金,具有高风险、高收益、高资金门槛、投资策略灵活等特点,其在财富管理市场的地位越来越显著;对高净值人群、机构投资者乃至整个资本市场而言,私募基金的繁荣发展具有非常重要的意义。基于其新兴性与特殊性,目前针对私募基金产品营销策略方面的研究屈指可数,营销方面的短板可能成为制约其进一步发展的关键因素。本文以私募基金管理公司——JF公司为研究主体,针对该公司私募基金产品缺乏有效营销策略的问题,对该公司产品营销过程中存在的问题进行了分析,并结合市场营销相关理论有针对性地进行了产品营销策略的研究与设计;其研究过程可以作为各私募基金管理公司研究与设计其自身营销策略的参考案例,具体如下:首先,本文对私募基金行业的前景、JF公司的发展现状及产品营销存在的问题进行了分析;其次,本文在对JF公司所处的外部环境及自身的内部环境进行分析的基础上,发布调研报告;再次,本文根据调研报告得出的数据对JF公司的基金产品进行了风格定位及市场定位;最后,本文以市场营销相关理论为指导并结合公司自身的营销实践,对JF公司基金产品营销策略进行了研究与设计。在研究过程中,本文参阅了大量的文献资料、引用了详实的数据,并综合运用了比较分析、定性分析和经验总结等方法对JF公司的产品营销策略进行了探讨,希望通过本文的分析研究,为JF公司乃至整个同类型的私募基金同行的产品营销提供一些有价值的理论指导与借鉴意义。