本文旨在研究《中国旅游报》对西安城市旅游形象的呈现,采用内容分析法,选取了2012年西安城市旅游形象相关的传播文本作为研究对象。研究发现,作为一份在全国颇具影响力的行业类报刊,在西安旅游形象呈现方面,虽然试图面面俱到,但是也有一些报道侧重点。在西安城市旅游形象传播文本的呈现数量上,受季节变化和节庆、赛事活动的影响,不同月份报道数量存在偏颇。在西安城市旅游形象的内容呈现方面,既有旅游政策法规和景点方面的介绍,同时也包含了住宿、交通、餐饮美食、娱乐、游玩、购物等方面的信息,但是报纸媒介呈现的关注焦点仍集中在历史文化资源方面,尤其是历史考古资源,给读者呈现了一个古旧而非现代化的西安城市旅游形象。此外在新闻题材的选取上,更加迎合时下消费社会的需求,报纸媒介将关注的焦点更多的放置在当下新出现的旅游消费热点上,如“智慧旅游”、“参与体验游”等。再者,在呈现策略上,不仅仅的局限于单纯的文字、图片方面的报道,同时也借助专题、聚焦、广告等形式来传播城市旅游方面的相关信息,以期更好的发挥专业类报纸在传播城市旅游形象方面的优势。本文就这些问题展开讨论,探讨呈现这种报道倾向的原因有：一是西安与北京、上海、杭州、广州等旅游产业发展好的城市相比较,其突出的优势在于历史文化资源较丰富。二是受众的信息选择和接受受媒体的议程设置功能影响,而媒体在一定程度上“重宣传、轻传播”,故而将呈现的视角更多的集中在时下比较火热的旅游事项。三是传媒界泛滥化的商业趋势给媒介自身的发展造成了巨大的压力。在文章的最后,对于如何改进报纸对西安城市旅游形象的再现,提出了一些自己的建议,针对这些原因,提出相应的应对策略。