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随着网络经济的不断发展,我国网购用户数量不断增长,网络市场交易规模不断扩大。网购规模的快速增长吸引着越来越多的制造商在传统零售渠道的基础上开辟网上销售渠道。网上销售渠道和传统零售渠道相比,具有十分明显的优势:网上销售对初始投资的要求较低,销售不受时间和空间的限制,有助于企业减少库存和积压,从而使企业降低成本,增加盈利。因此,先进入市场的制造商纷纷在传统零售渠道的基础上开辟网上销售渠道,发展成为双渠道制造商,制造商、零售商和消费者之间形成了完整的双渠道供应链,而后进入市场的制造商在资金和管理能力有限的