本文将进化心理学作为理论框架，对中国青年人送礼心理的两个方面进行了实证研究：a)性别差异对求偶过程中的送礼行为的动机的影响；b)中国青年人是如何在亲人、朋友、恋人、社会关系人之间分配送礼的预算资金的。 在进化心理学的研究框架下，得到了针对中国青年人礼品消费心理的4个研究假设，这些研究假设在实证研究部分得到证实。通过实研究，本文论证了以下结论：1)在送礼给追求的对象时，男性送礼的动机相对于女性而言更具有求偶的目的性；2)对于特定情景中的送礼行为，送礼给求偶对象是由于一些社会约定俗成的外部因素引起的，无论是男性还是女性的送礼动机都是同样的；3)在中国文化背景下，礼品上的花费有相当部分用于加强亲情和维系社会关系，无论是男性还是女性在花费这部分送礼费用时动机是一致的；4)送礼给亲属时，在礼品上的花费的比例与赠与者和受赠者之间的亲缘关系的疏亲正相关，即越亲获得礼品费用分配的比例越高，反之越低。 研究中，我们通过引入进化心理学不同的机制来解释研究发现，其中包括“繁衍适应性”机制、“包含适应性”机制和“互惠利他主义”机制。通过该研究，我们成功的将进化心理学的研究框架引入了中国的消费者行为研究领域，希望本次研究能够为中国的消费者行为研究领域带来启示。