我国现代广告起步于改革开放的八十年代初期,在市场经济大发展的三十年间,广告也展现出其极强的活力。然而我国现代广告起步较晚,发展较快、法制配套相对滞后,也引发了一些广告伦理失范现象。这些现象不仅是单个广告成品的制作粗糙、价值混乱,更折射出广告制作与传播过程中的道德折损,打破行业应有的道德规则,一切向经济利益看齐,不利于广告行业持久健康的发展。本文以商业广告为主要的研究对象(以下统称作广告),从广告伦理失范的现象入手,将伦理失范性广告进行了不同视角的解读。立足于独立成品广告,以广告信息的真实性为标准判断其是否合乎道德,广告信息真实性的判断中要考虑到广告表达的艺术性干扰、广告传播依托的拟态环境对信息真实性的消解、以及特殊产品信息缺失对消费者解读的干扰,以尊重广告表达,确保消费者利益为判定广告失范与否的主要准则；广告传播价值误导主要反映的是广告单向监督与审查不利,使得价值误导性广告得以播出,这反映出广告审查过程中的利益捆绑以及包庇问题；广告投放中的操纵与强制,主要分析了广告大肆投放对节目的肢解,干扰消费者正常接受信息,以及行业不正当竞争。通过对商业广告伦理失范现象的分析,本文最后还提出了改善广告伦理失范的治理策略,如建立有消费者参与、多渠道共存的广告信息反馈监督机制,引导消费者发声,让消费者既做广告的阅读者,又做广告的评审员,改变广告信息的单向性流动,通过完善广告监督机制,促使广告行业自我优化的实现。