【摘 要】
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根据中国汽车工业协会公布的数据显示,我国自从2008年金融风暴以来,我国的乘用车市场不断的发展壮大,一跃成为全球最大的市场,根据数据统计,我国乘用车市场产销量连续10年持续增长,并且自2015年起,我国乘用车市场年产销量突破2000万辆大关,意味着我国乘用车市场迎来顶峰。然而到2018年开始至2020年,乘用车行业市场的发展遭遇各种因素和条件的限制,导致我国乘用车年产销量受到一定限制,但是年产销量
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根据中国汽车工业协会公布的数据显示,我国自从2008年金融风暴以来,我国的乘用车市场不断的发展壮大,一跃成为全球最大的市场,根据数据统计,我国乘用车市场产销量连续10年持续增长,并且自2015年起,我国乘用车市场年产销量突破2000万辆大关,意味着我国乘用车市场迎来顶峰。然而到2018年开始至2020年,乘用车行业市场的发展遭遇各种因素和条件的限制,导致我国乘用车年产销量受到一定限制,但是年产销量仍然保持了两千万辆左右的增长,随着我国综合实力的增强,各项政策的利好,不少专家学者预测在未来几年我国的乘用车市场能稳住目前的态势。NS公司作为华南地区专业化程度最高的汽车滚装物流港口,在同行竞争同质化日渐严重的条件下,发挥自身固有优势,合理调整现有业务营销策略,保持业务稳固增长。NS汽车码头公司（以下简称NS公司）是一家专业做汽车滚装物流为业务的公司,其股东背景有广州港股份有限公司、广汽商贸有限公司、广东南沙港桥股份有限公司和滚装汽车物流商NYK Holding（Europe）B.V.四家公司共同投资组建,是一家中外合资企业,亦是我国起步最早的汽车滚装码头之一。NS公司从建港至今经过十几年的发展,从开港建设到壮大辉煌,近年来的高速发展,刷新了自身的装卸记录。然而在近几年的装卸业务上,公司业绩报表显示增速却明显放缓,特别在2019年广州港海嘉汽车码头有限公司开始试运营,与NS公司一体化运作后,实际年装卸量与设计年通过量有较大差距。本文首先简析了国内的汽车滚装作业现状,分析国内各大知名汽车滚装码头的作业经营情况,根据我国国家发展重心开始逐步往环保、可持续发展方面转移的政治背景,横向对比NS公司和其他国内知名滚装汽车码头,对过往发展历程进行归纳,从NS公司历史业务客户着手分析,根据NS公司目的业务营销策略情况,使用PEST、SWOT、和波特五力模型分析工具,同时根据营销策略相关理论,理论与实际相结合,归纳出汽车滚装码头行业的生存发展和壮大因素,分析NS公司对于外部环境面临的挑战和困境,根据目前NS公司现有的政策优惠条件和内部优势,结合STP理论模型和4R营销理论思想,提出NS公司业务营销策略的优化方案,为NS公司日后的经营和发展提出建议,同时也为汽车滚装码头的经营管理、经营策略制定和经营策略优化方面提供参考价值。
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