【摘 要】
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随着国家经济转型发展,农业现代化成为转型的重中之重,乡村振兴备受关注,中央一号文件多次提到品牌兴农,农业区域品牌建设成为乡村振兴的必由之路。山西省运城市地处黄河流域,农业生产条件优越,水果种植和产量都位居山西省第一,其农业特色和农业优势都是果业生产。运城市水果产业较为齐全,出口到世界69个地方,水果产业是其现代农业发展的经济支柱。但运城市水果品牌建设在发展过程中也存在问题,水果产量大但利润低,卖不
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随着国家经济转型发展,农业现代化成为转型的重中之重,乡村振兴备受关注,中央一号文件多次提到品牌兴农,农业区域品牌建设成为乡村振兴的必由之路。山西省运城市地处黄河流域,农业生产条件优越,水果种植和产量都位居山西省第一,其农业特色和农业优势都是果业生产。运城市水果产业较为齐全,出口到世界69个地方,水果产业是其现代农业发展的经济支柱。但运城市水果品牌建设在发展过程中也存在问题,水果产量大但利润低,卖不出价格、叫不响品牌,有数量无质量。虽有区域品牌“运城苹果”,却也缺乏宣传推广,其他果类品牌更是五花八门,果业品牌发展不平衡严重制约当地经济转型,运城市农业经济转型亟需加强水果品牌建设。本研究紧密结合中央一号文件,从乡村振兴出发强化品牌强农意识,借助“一带一路”的政策利好,加速运城市水果产业品牌化。通过现有水果产业品牌建设调研分析,具体结合运城市水果品牌建设,通过SWOT—AHP模型进行定量分析,找出影响和制约运城市水果品牌建设发展的原因和深层次问题,根据影响权重精确优化产业经济发展,并提出品牌建设的发展路径与策略,为其乡村振兴找到突破和铺垫。发挥运城市良好的自然优势,加大科技、人才的持续性投入,提升产业、产品品质。坚持以人为本,以市场为向导,充分发挥政府职能,监督并指导运城市水果产业走规模化、标准化、集约化的品牌发展道路。以科技引领生产,完善质量管理服务体系,迈向国际市场。优化水果品牌设计与服务,借鉴现有的“区域公用品牌+产地+企业商标”的子母品牌模式,提升运城市水果品牌竞争力,增加产品附加值,使农民收入提高,完成产业供给侧改革,稳固脱贫成效,实现乡村振兴。
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