随着数字和网络信息技术的更新发展,媒介形态变得更加多元,媒介融合的趋势也愈加明显。借助网络播放平台,电影的“片段化”衍生出了微电影,广告业界因势而谋、应势而动,又借微电影之势兴起了微电影广告。本文针对媒介融合背景下的微电影广告现状,以优酷网上点击量过亿的微电影《这一刻,爱吧》为典型案例,试图分析研究媒介融合背景下微电影广告营销策略及其改进路径。论文绪论部分阐述了选题的背景、意义、研究方法、理论基础以及研究现状。第一章研究了微电影广告的时代背景,即融合化的媒介环境,认为新媒体的出现与传统媒体的相互融合让微电影应运而生。第二章则是对微电影广告的概述,分别对微电影广告的基本概念、产生背景和基本特征等进行了总结。第三章是典型案例分析,为论文的主体部分。论文从广告营销策略的几个要素入手,重点分析了《这一刻,爱吧》的作品文本(包括广告创意、品牌表达和演员阵容)、营销渠道、宣传推广和成本走向等可能影响其传播效果的各个方面。第四章是总结,揭示了当下媒介融合背景下微电影广告的营销策略。论文最后则是对微电影广告的发展评价和优化建议。本文认为微电影广告作为一种新型的营销方式,因其短小精悍、时尚多元必然会成为未来视频广告发展的热点。通过对典型案例的系统解读,本文认为微电影广告的营销策略可以通过多种途径来综合实现：在作品文本上,要巧妙地进行产品植入与品牌表达；在营销渠道上,可以借力于媒介融合和网络的互动性,使信息在更宽广的平台上实现交流；在宣传推广上,可以联合知名品牌、拉长宣传周期让传播更加深入。不可否认的是,微电影广告现在正处在发展过程之中,其营销策略也不可避免地存在一些弊端和问题亟待解决,如缺乏系统的行业标准规范和评价体系、企业盲目跟风、传播效果不确定等。针对这些问题,本文在作品创作、营销渠道、宣传推广和对待受众等方面提出了一些初步的优化建议,以供参考。