福建安溪铁观音是中国乌龙茶类茗茶的代表,它始于十八世纪二十年代,至今已有近三百年的历史,以其特殊的茶品、制茶工艺、茶道名扬四海。尤其是改革开放以来,在市场经济的推动下,安溪各生产铁观音的茶商逐步树立了品牌意识,形成特色品牌文化战略,安溪铁观音以全新的面貌展现在世人面前。本文以安溪铁观音茶文化作为背景,研究分析安溪铁观音品牌的视觉形象,文章主要包括以下两大方面：一、安溪铁观音品牌包装设计。主要从现有不同层次代表性品牌之间的茶具包装、茶叶包装、茶食品包装三个方面进行对比分析,得出中、低端茶品牌与高端品牌之间在品牌包装设计方面的差异,这也正是影响其产品层次定位的重要因素,凸显了品牌包装设计的重要性和价值所在。二、安溪铁观音品牌空间设计。主要从知名的茶品牌与普通的茶品牌在茶席设计、茶馆、茶专卖店等立体空间品牌设计进行分析,从而指出合理的附属空间及服务对于品牌优势表现的重要性,普通茶品牌在向知名或高端方向进取的过程中必须解决的问题,从而使品牌视觉形象得到优质提升。本文还对安溪铁观音品牌形象塑造存在的问题进行了综合分析,并提出了可行性对策。