有关研究表明，品牌尤其是强势品牌可以为公司创造巨大的价值，公司应该专注于管理品牌概念的传播过程，从而创造品牌的无形资产。各项研究普遍认为，品牌、品牌塑造与文化有着密切联系。如若不考虑文化因素，便永远无法对品牌的相关问题展开深入透彻的研究。本文基于一种新兴的文化式品牌塑造原理，对国产护肤品品牌——佰草集的品牌塑造和传播进行了分析和研究，旨在说明品牌不仅只是产品或服务的代名词，也是一种感性的实体，需要进行塑造与传播。本文首先回顾了现有的有关品牌理论、品牌文化和品牌传播的资料，并指出了本研究的理论意义和现实意义。在描述了三种常见的品牌塑造理论之后，集中分析了一种新兴理论——文化式品牌塑造理论。前三种品牌塑造理论有其优势，但不足以塑造一个成功的偶像品牌。由于全面融汇了营销组合、客户满意度等要素，文化式品牌塑造理论对品牌经理制定合适的品牌战略有着导向作用。本文接下来着重描述并分析了佰草集的品牌塑造战略。家化旗下的佰草集品牌作为文化式品牌塑造理论的成功典范，很好地阐释了文化式品牌塑造理论的要义。在这一部分，文章主要讨论了佰草集品牌的概念定位、概念推进、深化品牌定位的原则和传播网络的构建。然后本文通过实证研究，验证了佰草集的文化式品牌塑造手段有着良好的传播效果，通过广告效果分析以及构建“品牌概念影响购买行为”模型，通过文献研究、市场调研等方法，提出了4个假设，并建立假设关系模型，利用统计软件SPSS21.0和结构方程模型软件AMOS21.0对数据的信度、效度和模型的拟合度进行验证和解析，以此获得相关的实验结果。市场上的国货护肤品种类繁多，但始终缺乏品牌的文化内涵，一直无法告别“卖白菜价，赚辛苦钱”的困境。受佰草集的文化式品牌塑造战略启发，文章在最后一部分为国产品牌的塑造和传播提出了几点建议。