节事活动是节日庆典和重大事件的统称。随着节事产业的日趋成熟,节事产业在我国城市发展脉络中愈显活跃,其在推动城市发展、扩大城市影响力、优化城市产业结构方面起到了重要的推进作用。节事信息的传播是维系节事平稳发展的重要保证之一,当新媒体嫁接到节事传播之中,它改变了传统的节事传播范畴,丰富了城市节事的表现形式。因此,研究节事传播中的新媒体,具有切实可行的现实意义。本文以节事传播为研究对象,将其放在新媒体技术不断发展的背景之下,并以上海世博会中的新媒体应用为例,全面梳理新媒体在节事传播中的历史脉络,探究其演化路径、总体特征、未来趋势等。本文主要从以下三个部分进行论述：第一部分主要阐述本论文的研究缘起,通过进行文献综述来提出问题,进而呈现本论文的研究方法,并对论文中涉及的主要关键词进行界定。第二部分首先对节事传播的起源和发展进行梳理,分析传统媒体和新媒体在节事传播中的异同,并建构新媒体在节事活动中的基本传播路径。第三部分以上海世博会为个案,从世博会的众多利益相关者出发,论述新媒体在世博传播中的表现以及新媒体技术在世博展馆中的应用,并展望了在新媒体技术的推动下城市节事未来发展的趋势及可能性。