品牌延伸是企业利用其知名品牌优势,用以推广新产品或新服务,让消费者快速接受其产品或服务,进而提升企业经营业绩的有效方法。在互联网媒体环境下,传统纸媒企业在谋划业务多元化转型时,自然想到要借助纸媒母品牌的知名度,将读者或广告客户对纸媒品牌的知晓、信任、忠诚等优势,转化为对新业务产品或服务的接受和喜好,带动新业务模式的快速建立和稳健成长。本文以A&K模型和品牌延伸消费者评价五阶段模型为理论分析基础,构建本研究关于品牌延伸可行性定性分析模型,以母品牌感知质量、相似性、类别性、契合性、品牌延伸态度等五个主变量,结合报业企业业务价值链,来逐项分析温报集团旗下温报传媒党报电子户外屏、温报即时达、温都猫、温都爱理财等新业务运用报纸品牌延伸方式推广市场的可行性,并对这4项延伸产品进行消费者问卷调查,以印证定性分析阶段的结论。本研究分析得出,温报传媒党报电子户外屏、温报即时达、温都猫业务采取品牌延伸的方式是可行的。另外,由于温都猫品牌与母品牌契合性不强,在品牌延伸消费者评价上会让消费者产生品类判断冲突,降低消费者对品牌延伸的评价态度。因此,这3种新业务采用品牌延伸方式,还需要设法加强延伸产品与母品牌的契合性。针对分析结果,本文提出,必须通过扩大报纸母品牌包含的品类宽度,突出延伸产品与母品牌的相似性,以及其后的母品牌和延伸品牌营销推广策略,来提升品牌延伸的消费者评价度,进而提升新业务运用品牌延伸推广市场的成功率。