品牌是企业的无形资产,在市场经济条件下,其重要性越来越显现出来,保健品行业也不例外。近几年来,市场竞争日益激烈,知名品牌不断涌现,在这样的市场形势下,众多保健品公司面临着一系列问题,比如：如何凸显自己的品牌形象、如何打造品牌认知度、如何维护已有品牌的知名度。良好的品牌管理逐渐成为保健品公司综合竞争力的重要内容。首先,本文运用现代品牌管理理论,在搜集保健品行业及A公司基本资料的基础上,对其营销环境进行了分析,并在上海、杭州、南京三地对其产品品牌的认知度和美誉度进行了市场调研,剖析了消费者行为。其次,针对A公司产品的品牌定位、品牌传播、品牌形象识别,访谈了A公司的管理层。结合问卷调研与访谈调研的内容,对其产品品牌管理现状进行了剖析。最后,结合理论分析和客观实际,对A公司如何提升产品品牌管理提出了保障措施,并且特别注重实施的针对性、可行性和可操作性,希望本文提出的一系列措施对保健品行业相关公司的品牌管理亦具有一定的参考价值。