在经济危机席卷全球的同时，几乎所有的实体经济都受到了这场金融海啸的波及，然而在中国，奢侈品的消费却没有像想象中的那样急剧下降。相反，随着中国经济的繁荣，中国消费者对奢侈品的狂热推动了中国奢侈品消费市场的快速发展。目前，中国已经超越美国成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。预计到2015年，中国消费者将取代本消费者成为最大的奢侈品消费群。　　 当前的中国奢侈品市场上，国际各大知名品牌数见不鲜，还有很多奢侈品牌也在积极开拓中国市场，一起在这个充满生机和巨大潜力的市场上发展壮大。然而由于中国市场的特殊性以及中国消费者独特的消费行为特征，使得国际奢侈品品牌在中国的发展呈现出与其在国际市场上发展的不同，研究国际奢侈品在中国的营销策略，使这些国际奢侈品品牌可以继续发展，甚至重新辉煌，以期拉动全球经济的增长，有着重要和紧迫的现实意义。　　 本论文在归纳和总结前人研究成果的基础上，通过互联网对最新的资料进行收集整理，同时参考笔者在同上免税行工作的经历以及对北京首都机场奢侈品专卖店的工作人员进行的访谈内容总结，以文献、资料、案例等形式对奢侈品的定义，中国奢侈品市场的现状、消费群体及其行为特征，国际奢侈品品牌在中国的发展策略进行深度分析。最后对在国际奢侈品品牌大举进军中国的时代背景下，品牌商针对中国市场的特点决定营销策略时需要注意的问题进行了总结和论述，建议国际奢侈品品牌主要要做到如下几点：注重产品创新；大力宣传品牌；注意选择适当有效的分销渠道；巧妙定价；开展多方式的促销并重视销售人员的培养。