随着中国经济的快速与稳步发展，及其巨大的市场潜力，中国已经成为许多外国企业发展的竞技场。越来越多的外国企业纷纷到中国来投资。而作为市场营销组合重要手段之一的广告，也在跨国公司在中国的营销策略中起着十分重要的作用。广告是文化的体现，不同的文化环境对广告的效果起着不同的影响。那么跨国公司在中国采取怎样的广告策略呢?能用同一则广告去说服不同固家的消费者吗?他们会有什么反应呢?广告是否应该体现当地文化呢?这些问题一直是跨国公司在进行广告宣传的时候所必须要解决的基本问题。现在越来越多的中国企业已经崛起，很多中国企业在开拓海外市场的时候要进行广告宣传，文化和广告究竟是怎样的关系?中西方的文化差异究竟有那些?我们该如何克服文化差异，进行有效的广告宣传?我们从跨国公司的在华广告策略中能学到什么?这些都是本文所要探讨的问题。 本文作者运用营销学和跨文化交际方面的知识对跨国公司在华的广告策略进行了研究，对于跨国公司在华的广告策略的运用，中西方文化的差异进行了探讨，以期能对我国企业在进行跨文化广告传播的实践活动时起到一些理论上的参考作用。 本文主要从五个部分来写。第一部分是对基本概念的梳理，在简要阐述了广告的定义，分类，广告的目的，对于广告的不同观点，本文研究的意义，研究方法及步骤。第二部分笔者从文化的角度分析了中西文化差异，及其在广告中的体现。第三部分笔者从战略角度分析了跨国公司在华的广告策略的选择及原因。第四部分笔者通过对跨国公司在华的广告策略的分析与研究，得出对中国企业的启迪。第五部分对全文进行了总结，提出了研究局限及进一步研究的建议。