本文立足于国内手机市场竞争激烈,国产品牌手机占有率持续走低,不敌洋品牌这一宏观社会背景,选取未来引领消费时尚的先导力量——大学生作为研究人群,运用深度访谈、问卷调查、关联分析、比较分析、因子分析、主成分分析相结合的方法,以国外现有风险认知模型理论作为研究基础,对大学生在购买手机决策中所考虑到的因素进行理论研究。进而在目标人群中展开国产手机品牌风险认知的实证研究,找出大学生在购买国产品牌时所考虑到的风险因子,并提出相应的风险认知模型,以给国产手机厂商企业在设计决策的制定中提供参考。论文在对国内外的研究成果回顾的基础上,选择在国内外已有理论模型中较为完整的风险要素法为基础,针对大学生的消费心理及购买决策过程进行深入分析研究,以现有理论模型为基本架构,利用成分分析的方法进行主要调查因素的提取,选择30个因素用于后来定量分析中所进行的调查研究。在定性分析的基础上,确定大学生对国内外品牌形象的感觉属性研究因子,结合所确定的30个购买决策影响因子来展开论文定量部分的实证研究。利用甄别问卷选择访谈对象,拟定访谈问卷对选择的对象进行深度访谈,定性了解了大学生在购机决策过程中的影响因子及对国内外品牌的感觉因子,最后设计出大学生国产手机风险认知模式的调查问卷,用以进行定量研究,从购买决策影响要素、国内外品牌形象认知要素两方面进行分析。统计出大学生在购买手机过程中所考虑的主要影响要素,建立大学生国产手机风险认知模型,为以后的分析提供研究基础。