城市是人类现代化过程的集中表述。中国改革开放的历程,也是中国城市走向世界的历程。21世纪是城市发展和城市竞争的世纪,在这样一个城市发展的大时代,在抓住机遇求发展的大潮中,如何才能提高武汉的城市竞争力,并带动城市经济圈内的其他城市共同发展,是一个值得研究的问题。 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放的市场交易平台之中,如果城市不想被淘汰,就必须像经营品牌一样经营这座城市,使得这座城市沿着品牌化方向发展。城市的经营需要建立起一种体制,使得城市不仅仅是一个行政区域,同时也是一个巨大的商品。 本文从商品品牌与城市品牌的对比为起点,以战略管理的思想框架为参照,提出了城市品牌的战略塑造过程。在明确了城市品牌的战略准备、战略规划和战略实施的系统过程后,自第三章开始,本文便以武汉为研究对象,详细阐明了对武汉城市品牌的具体塑造。第三章是战略准备阶段,主要分析了武汉目前所处的微观和宏观环境因素;第四章是战略规划阶段,是以环境分析为基础,确立武汉的发展路径和终极目标,即武汉的城市定位;最后一章则提出了城市品牌战略的实施步骤——武汉的形象塑造、城市的品牌传播和战略过程中的管理控制。 相信本文能够促进在城市经营中,对战略思想和品牌理论应用的重视,同时也对打造武汉城市品牌,提升城市知名度、美誉度,具有一定的参考价值和借鉴意义。