2017年,党的十九大报告提出全面实施乡村振兴战略。随后,中共中央、国务院相继出台系列政策文件,制订乡村振兴战略规划,成立国家乡村振兴局。乡村振兴成为实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。在实施乡村振兴战略中,国家层面提出,要考虑全局,实现全面振兴,要按照“五位一体”的布局,统筹推进农村经济建设、政治建设、文化建设、社会建设以及生态文明建设,加快实现农业农村现代化。乡村文化与旅游产业振兴是乡村振兴的重要内容。文化与旅游融合发展战略提出为乡村振兴战略的实施提供了新的路径和重要抓手,这两者具有互促互进和相辅相成的关系。一方面,文旅融合发展能够在很大程度上促进乡村农业转型升级,加快实现乡村文创手工业以及旅游服务业发展,提供更多就业岗位,促进乡村就业,进而直接提高农民生活水平和收入保障;另一方面,文旅融合发展也可以很好地促进乡村文化保护与乡村非遗传承等,繁荣乡村文化文艺,推动乡村文创空间建设。伴随国民经济和社会发展,人民群众的生活水平和生活质量得到了大幅提升,文化旅游活动成为更多人民群众的必要需求。由于供给侧结构性改革的实施和社会高质量发展的需要,传统旅游业在拉动经济发展中的效果逐渐下降,如果仅仅依靠单一的自然景观将很难满足人民日益增长的文化需要,在此背景下,文旅融合应运而生。这让传统单一旅游模式渐渐向文旅深度融合进行转变,通过文化来丰富旅游内涵,通过旅游带动文化发展,“以文塑旅,以旅彰文”的发展路径已经逐步得到体现。随着我国文旅融合产业发展实践的不断深入,学界逐渐开展对文旅融合发展的学术研究,产生了一些研究成果。但目前学界的研究成果主要偏重于文旅融合的学理研究,或集中于宏观与中观层面的研究,对县域特别是老少边穷地区的研究成果不多,实证研究较少。特别是用习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,从以人民为中心的高度,从生态文明建设的高度,从满足人民日益增长的文化需求的高度去引领、规划和发展文旅融合方面的研究极少。文旅融合对促进县域经济社会的发展,对我国当前应对疫情和世界大变局,促进国内国外双循环,实现我国国民经济与社会发展预定目标具有重要理论与现实意义。湖北省五峰土家族自治县是典型的老少边穷县,笔者以五峰县的文旅融合发展作为研究对象,希望通过实证研究,进一步丰富学界在文旅融合方面的研究成果,特别是基于乡村振兴背景下县域文旅融合研究成果,并以企对各级政府决策及文旅融合发展的具体实践提供一定参考。五峰文旅融合发展取得初步成果,如文旅品牌创建成效明显,文旅活动丰富多彩,国际交流不断加强,宣传推介不断深化。但也存在一些问题,如文旅产业整合深度不够,文旅融合产品质量不高,文旅人才队伍建设有待加强,要素配套有待优化等等,产生这些问题的主要原因在于用习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,从以人民为中心的高度,从生态文明建设的高度,从满足人民日益增长的文化需求的高度去引领、规划和发展文旅融合方面做得还不够。同时还存在对文旅融合理念认识不足,文旅专业人才缺乏,体制机制建设滞后等问题。马克思主义建立在唯物史观基础之上,是推进我国社会实践的指导思想,为文化和旅游融合发展提供了科学的理论支撑。毛泽东思想、中国特色社会主义理论体系和习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义在当代中国的继承与发展,是文旅融合发展的理论基础。在乡村振兴背景下促进文旅融合发展,要以马克思主义特别是习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,从以人民为中心的高度,从生态文明建设的高度,从满足人民日益增长的文化需求的高度去引领、规划和发展文旅融合事业;要以提升旅游产业的文化内涵特别是民族文化、红色文化基因为基础发展旅游产业;要加快五峰县文旅融合发展,促进乡村振兴;要健全文旅融合体制机制,赋予旅游产品红色与民族文化基因,大力发展文化产业促进文旅发展,加强对外交流与营销推广等。