全民健身运动蓬勃兴起,拉动了体育产业的发展。体育用品市场作为体育产业的一个重要组成部分,更是受到投资者的青睐。体育用品企业的市场营销的成效直接关系到体育用品企业的命运。因此,对这一领域市场营销的研究,不仅有利于体育用品企业制定市场营销战略与策略,拓展市场,提高企业经济效益;而且有利于整个体育用品市场的健康快速发展。本文首先通过研究大量的相关文献对营销管理的一些理论及方法进行了阐述,并针对市场上的一些主要的乒乓球器材企业的基本营销状况进行分析。在此基础上结合HS公司目前的营销管理的现状,对该公司的营销策略中存在的问题进行了深入的分析。然后从产品目标市场确定、产品价格策略优化以及产品营销渠道策略优化这几个角度出发,提出改进建议。并将这些改进措施结合具体的营销案例进行论证和剖析,希望藉此来促进HS公司在营销方面能够有大幅度的提升,从而达到提高企业经济效益的目的。