中国赛马运动历史悠久,但随着时代的发展,赛马赛事体系和相关政策的不完善导致我国现代赛马落后于其他国家。一直到20世纪90年代才重新发展,到2000年步入发展正轨。现代赛马涉及体育、博彩、娱乐、畜牧业等多方行业,在许多西方国家,赛马运动已经作为一项支撑国家经济的庞大产业,不仅提供了许多就业岗位,还无形中带动了其他产业的发展。2014年发布的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件中指出我们要提高多层次多元化体育赛事发展力度,鼓励各类专业赛事发展,打造出许多有国际影响力的品牌赛事。同时在政策对策方面鼓励社会资本进入体育产业、鼓励高校设立体育专业,加强校企合作。因此对赛马赛事的发展有利于进一步落实国家发展多类型体育赛事的政策,对赛事发展具有一定的促进作用。本研究以玉龙国际赛马公开赛为研究对象,运用文献资料法、专家访谈法、实地调查法和对比分析法,对玉龙国际赛马公开赛的管理体制、竞赛组织、市场开发、品牌形象、相关配套活动、媒体宣传、综合保障等方面展开调查和分析,并结合国内发展现状,全面、客观地评析玉龙国际赛马公开赛赛事问题,并对此提出相应的对策建议,为赛马赛事能更好的在我国发展提供理论参考。研究结果如下:1.玉龙国际赛马公开赛是我国内地规模最大奖金最高的比赛,对城市经济、旅游业和城市品牌打造具有显著作用。2.玉龙国际赛马公开赛政府参与度不高,增大了赛事运营风险,具有我国特色的赛马赛事还有待建立。3.玉龙国际赛马公开赛市场开发和产业开发力度不够,这是影响赛事发展的主要因素。4.赛事的品牌形象还有待挖掘。5.赛事相关配套活动较少,赛事单调乏味缺乏娱乐性。6.在媒体宣传方面,签约媒体影响力较小,宣传内容和宣传方式有待提高。对策:1.加深与政府合作,建立健全赛事体系。2.开发多元化赛马产业,注重有形资产和无形资产的开发,加强与太原理工大学等高校的深度合作,深度挖掘与赛马赛事相适应的市场开发体系。3.通过建立品牌保护机制,打造品牌特色,提高赛事品牌形象。4.增加赛事趣味性设施和活动的建立,调动观众积极性。5.加强赛马赛事文化宣传,提升赛事营销策略。