互联网作为知识经济时代人们主要的信息来源,愈发渗入我们的日常生活。网络时代在为我们带来便利的同时,也必然带来纷繁芜杂的社会问题和法律问题,特别突出的是在传统社会环境中还未得到全面保护的知识产权问题。而商标权作为知识产权的重要部分,在数字环境下也不可避免的受到了巨大的冲击。商标权不仅是企业的代名词,更是企业的无形财产,它直接决定着在商品经济和全球化浪潮下,一个企业是否能战胜其他竞争对手而获得经济利益。因此,保护数字环境下的商标权就是保护企业的生产力和竞争力,就是保证我国经济在全球环境中的健康平稳发展。但当前数字环境下,商标侵权行为的愈演愈烈以及商标侵权形式的复杂多样,使得网络商标无法在传统商标法律制度下得到全面高效的保护。互联网的技术特点使得数字环境下的商标侵权复杂多样,例如域名使用中的商标侵权,搜索引擎中的商标侵权,网络链接中的商标侵权,还有网页上的商标侵权,弹出式广告造成的商标侵权。这些都是在数字新环境下造成的新的商标侵权形式。本文通过介绍数字环境下商标侵权的基础理论,数字环境下商标侵权的主要表现方式,以及通过介绍国外对网络商标侵权的规制,从而对我国商标立法和执法实践提出建议。笔者认为,对网络商标权益的保护,在立法上,不仅要细化法律规定,完善域名注册制度,规范网络链接行为,同时要在商标立法中增加的合理使用制度；在执法实践中,要不断完善部门职能,建立专业监管机构,发动行政部门联合执法,利用技术手段加大对网络交易进行监督,从而发挥行政部门的独特优势,使商标权益在立法和执法实践中均得到有效的保护。