近年来电视选秀节目风靡我国，虽然其在产业化和市场化道路上迈出了可喜的一步，但是和国外同类节目相比还存在着忠诚度不高、寿命周期短，负面新闻较多等问题，造成节目长期收视率不高。从我国电视选秀节目的历史来看，电视真人选秀节目作为一种媒介商品，其行业呈现波浪式发展。在我国电视选秀节目快速发展的七年中，就出现两次高潮期和一次低谷期。选秀节目从开发、播出、成长到消退周期较短，所以其持续盈利能力存在一定的风险，若想保持节目长久的生命力和较高的收视率就必须探寻受众观看行为受哪些因素影响，只有趋利避害、不断创新才能保持持续健康发展。本研究以《中国好声音》栏目为例，利用消费者行为学中相关模型对电视选秀节目受众收看行为影响因素进行定量分析，基于千份问卷调查数据，通过Apriori算法对数据进行关联分析，建立二元Logistic回归模型探寻受众收看栏目忠诚度的影响因素，结合TRA模型建立并验证了一个能够揭示不同年龄层观众收看电视选秀节目行为影响因素的结构方程模型。通过以上实证研究结果发现：受众收看选秀节目的忠诚度主要受到年龄、教育程度、收入水平、节目模式和流行性影响；而受众观看行为不仅受到意愿的直接影响，还主要受到描述性规范、感知娱乐性和行为控制等因素的间接影响；从多群组分析结果来看命令性规范对观看行为的影响，随着年龄的增加而增长，而意愿、行为控制对观看行为的影响随着年龄的增长而逐渐减弱。电视台和制作方可以参考以上结论对节目进行改进，以提高选秀节目的收视率和影响力。