互联网技术发展日新月异，从最早的Web1.0时代发展到现在的Web2.0，人们对互联网关注的焦点也从最早的门户到搜索引擎，再到了如今的社交网络。而近年来，最成功的社交网站当属美国的脸谱网站Facebook，它是由哈佛肄业学生扎克伯格创办，目前该网站的用户数量已增加至全球互联网用户数的40％。在中国，社交网络用户规模也接近了4亿。社交网站的诸多用户每天都在网站上分享与评论网络上各式各样的内容，用户填写个人信息、兴趣爱好可以找到志同道合的朋友，对于网站的运营者而言，可以利用网站上完整的信息对用户进行社交网络广告的精准推送，而在中国，利用社交网站投放广告的企业目前虽然呈现急剧增长的态势，但还是居于少数。社交网站在中国的影响程度也远不及Facebook在美国的地位。因此本文在技术接受理论的基础上，结合互联网广告态度模型，分析与讨论影响用户接受社交网站广告的影响因素有哪些。　　 本文通过分析社交网络发展现状，参考大量社交网络及网络广告的相关文献，并同时从广告特征角度结合互联网广告态度模型，得出哪种类型的广告更讨好用户。另外，笔者利用技术接受模型建立了社交网络广告接受度模型，从用户角度分析主要的影响因素有哪些。　　 本文从理论和实践的角度对社交网络广告理论做了贡献。理论角度验证了互联网广告模型在社交网络下的适用性，得出社交网络广告的哪些特性影响社交网络广告接受度，同时笔者也创新地将TAM模型运用到社交网络广告接受的研究上，对广告接受的影响因素进行了分析整理，得出哪些与用户自身相关的因素影响用户对社交网络广告的接受度，最后根据问卷调查分析结果对人人网广告及社交网络广告的设计及投放策略提出了建议。