在不完全信息市场上，由于卖方和买方之间信息不对称，会出现逆向选择和道德风险等问题，并导致帕累托最优无法实现。为了解决供求双方信息不对称问题，从而提高市场的资源配置效率，政府需要对市场上的经济行为进行监管。然而，事实证明，政府监管也并非完美的和完全的，私人监管在一定范围内和一定程度上可以作为政府监管的补充和替代。本文首先对信息经济学和私人监管方面的文献进行总结，并初步分析了私人监管存在的意义。同样地，在市场的政府监管方面，也对前人的研究加以归纳，进而对政府监管的有效性和合理性提出质疑。然后，本文试图从品牌这一私人监管的视角，在前人研究的基础上，对品牌的私人监管作用机制加以分析说明。具体地，本文扩展了Spence的信号传递模型，把品牌视为传递产品质量信息的信号引入模型，考查了在不对称信息市场上：（1）在何种条件下，可通过观察品牌水平的高低，将生产高质量产品的企业和生产低质量产品的企业加以区分；（2）在何种条件下，企业可以通过分化成monitor和followers来提高品牌水平，进而提高市场竞争力；（3）在混同均衡中，品牌的作用效果。并对可能导致政府监管和私人监管效果差异的因素进行了讨论，得出了政府监管和私人监管各自的适用条件。最后，本文提出了在市场监管方面的政策建议。